Во время карантина бизнес начал оптимизировать расходы, некоторые же компании смогли быстро адаптироваться к новым условия и серьезно выйти в интернет. Интернет-маркетологи отмечают интересные тенденции. Так, доля мобильных пользователей за 2 месяца значительно выросла и будет продолжать расти, а значит с выходом бизнеса в интернет ему срочно нужно оптимизироваться под мобайл.
По данным агентства Netpeak, в 1 квартале 2020 года стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в первом квартале 2020 года почти не изменилась: сейчас он стоит $0,04 — $0,10, а в третьем квартале 2019 года был в диапазоне $0,04 — $0,12. Зато рекламный клик по медийному объявлению стал дешевле: $0,02$–$0,05 (в конце 2019 года он стоил $0,03 — $0,07). Клик в поиске и контекстно-медийной сети (КМС) для умных кампаний сейчас стоит $0,01–$0,04.
В то же время клик только в КМС Google в первом квартале 2020 года находится в диапазоне $0,02–$0,05. В сравнении с третьим кварталом 2019 года, клик в сети стал значительно дешевле: раньше он был в диапазоне $0,03 — $0,07. В КМС наиболее дорого обходился клик в тематиках "Подарки" ($0,11–$0,14) и "Заработок онлайн" ($0,05–$0,12), а самым дешевым клик стал для ниш "Одежда, обувь, аксессуары" ($0,01–$0,04) и "Стройматериалы" ($0,01–$0,03).
Среди всех регионов Украины наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дешевле: $0,06–$0,16 по сравнению с $0,07 — $0,17 в конце 2019 года. На прежнем уровне остались также Киевская и Одесская области и стоимость клика не изменилась. В то же время самая низкая стоимость клика по-прежнему остаётся на Востоке Украины, в Донецкой и Луганской областях клик стоил $0,03–$0,08 (в 2019 году диапазон был $0,03– $0,10).
Рекламный клик для поискового продвижения стал дешевле в тематике Недвижимости 0,16$–0,35$ ( в 2019 году $0,22–$0,63) и Обучение 0,11$–0,31$ (в 2019 году $0,15–$0,41). Подорожал клик в тематике Страхование 0,16$–0,27$ ( в 2019 году он был дешевле $0,12 — $0,23). Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках "Туризм" и "Доска объявлений", где стоимость клика редко превышала $0,06.
Для Украины учитывались данные по 24,2 миллионов кликов в 23 тематиках и 391 населенных пунктах страны.
Алексей Селезнёв, руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak, отмечает, что независимо от региона, мобильный трафик составляет более 75% от всего закупаемого трафика в Google Украины. Доля мобильного трафика стабильно растёт, и сейчас бизнесу особо важно учитывать это в своих стратегиях, разрабатывать мобильную версию сайта или делать приложение.
Кроме того, самым эффективным каналом дистрибуции контента стал Telegram, а значительный рост трафик (на 21% в марте наблюдается в Youtube, поэтому интернет-маркетологи рекомендуют покорять новую площадку.
