Apple лишилась права на свой легендарный слоган Think Different времен Стива Джобса – Европейский суд отобрал у американской компании права на его эксклюзивное использование.
Дело, в рамках которого решался спор об авторских правах на слоган, началось в 2016 году. Разбирательство инициировал швейцарский часовой бренд Swatch. Европейская компания использует схожий слоган – Tick Different (Тикай иначе) – и, чтобы избежать путаницы, потребовала от суда лишить Apple права на схожее выражение. Главным аргументом истца было то, что Apple уже более 10 лет не использовала обсуждаемый слоган в маркетинговой кампании на территории стран ЕС.
Хотя Apple неоднократно пыталась оспорить этот довод, суд все равно встал на сторону Swatch. Свое решение судьи мотивировали тем, что в последние годы американская компания использовала фразу Think Different только при публикации информационных, а не рекламных материалов, посвященных памяти ключевых сотрудников.
Слоган Think Different был придуман и использован Apple в 90-х, когда к руководству компанией вернулся один из ее основателей Стив Джобс.
