Державне агентство розвитку туризму презентувало національну програму, яка формує новий погляд на мандрівки Україною "Подорож до себе. Шляхи відновлення". Програма впроваджується за підтримки Міністерства розвитку громад та територій України у співпраці з ГО "Бренд Юкрейн".
Програма спрямована на формування нової філософії подорожей, що емоційно відновлюють українців та наповнюють їх відпочинок новими сенсами. "Подорож до себе. Шляхи відновлення" збирає туристичні дестинації, місця розміщення, природні обʼєкти, досвіди та практики, що допоможуть відновити ресурс, насолодитись природою, пізнати культуру, кухню, традиції різних регіонів, відвідати майстерклас з випікання хліба, спробувати дихальні практики, погодувати кіз на фермі чи зробити з глини свій перший глечик.
"Після цієї важкої зими українці особливо відчули ментальну виснаженість й те, як вона впливає на працездатність, стосунки в родині й в цілому на життєву активність, можливість донатити. Наша команда провела дослідження десятка країн, від Японії до Фінляндії, в яких на державному рівні приділяється увага зниженню стресу населення. Основою для відновлення є природотерапія та різноманітні усвідомлені практики, пізнання власного коріння та культури різних регіонів. Ми пропонуємо формувати внутрішній туризм як інструмент поліпшення психофізичного стану і тим самим отримати виграшну ситуацію, в якій громадяни матимуть можливість для відновлення, а громади – економічне зростання через збільшення туристичного попиту”, – розповідає Наталя Табака, голова Державного агентства розвитку туризму.
Важливим фокусом програми є військові, ветерани та їхні родини. Програма має на меті формування нової культури гостинності з повагою, вдячністю та розумінням їхнього досвіду. Так само і для всіх українців, які сьогодні потребують відновлення.
Інший очікуваний вплив реалізації програми – це підтримка економіки на місцях. Активний внутрішній туризм сприятиме розвитку громад, покращенню інфраструктури та створить фінансові можливості для жителів невеликих населених пунктів.
Програма має чотири основні компоненти. Її ядро – це інноваційний сайт, на якому можна сформувати персоналізований маршрут відновлення. Користувач задає власні очікування цілі, тривалості, вартості, регіону подорожі і платформа формує індивідуальний маршрут використовуючи зібрану мережу перевірених і сертифікованих локацій та практик. Це може бути як план двотижневої відпустки, так і виїзд на пару годин у сусідній ліс чи гончарну майстерню, туризм з ціллю відновлення може бути зовсім різним.
Учасники програми, що будуть в мережі – це ті локації та надавачі послуг, що відповідають філософії та стандартам проєкту, ведуть офіційну господарську діяльність та мають практики відновлення. До прикладу, це можуть бути заповідники, ландшафтні парки, еко-садиби, ретрит-центри, готелі, ферми, гастро-виробники, музеї, артгалереї, гіди, туроператори, ремісники, автентичні гастро-локації.
Наразі триває відбір локацій до національної мережі. Бізнеси та організації, що розділяють філософію проєкту запрошуються подавати заявки через анкету учасника.
Другий елемент – це навчання для учасників програми, щодо принципів сталого та регенеративного туризму, забезпечення інформаційної та фізичної безбар’єрності на локаціях, комунікації з різними цільовими аудиторіями, включно з вразливими групами. Навчання спрямоване на формування якості та культури гостинності, що відповідають принципам програми.
Програмою передбачається проведення конкурсу мікрогрантів для чинних та потенційних учасників. Державне агентство працюватиме з програмами міжнародної технічної підтримки задля посилення бізнесів та організацій туристичної галузі. Планується спрямування мікрогрантів на: підвищення рівня доступності, розвиток туристичної інфраструктури на локальному рівні, впровадження практик відновлення, адаптацію продуктів і послуг до стандартів програми.
І четвертим напрямком є загальнонаціональна інформаційна кампанія, що спрямована на формування нової філософії подорожей, коли вони стають невід'ємною частиною турботи про себе. Це формування тренду на дослідження України, її унікальних природних пам'яток, культури та традицій різних регіонів, пізнання власного коріння.
Програма реалізується у партнерстві з громадською організацією "Бренд Юкрейн". Наприкінці минулого року Державне агентство розвитку туризму та "Бренд Юкрейн" підписали меморандум про співпрацю. Її метою є об’єднання досвіду, креативності, аналітичних даних для спільного формування цілісного та впізнаваного туристичного бренду країни.
"Для нас було принципово важливо розробляти цю програму не лише як відповідь на запит сьогодення, а як інвестицію в майбутнє. Ми свідомо закладаємо в неї довгострокову перспективу – того моменту, коли Україна знову відкриється для світу. Я щиро вірю, що Україна має всі передумови стати глобальною столицею туризму відновлення – місцем, куди приїжджають не лише побачити, а відчути, пройти власний шлях відновлення. Саме тому, працюючи над програмою — і особливо над її цифровою платформою – ми одразу інтегруємо можливості для розвитку в’їзного туризму, щоб у потрібний момент ця система вже повноцінно функціонувала і була готова приймати іноземних туристів".” – підкреслює Марія Липяцька, голова ГО "Бренд Юкрейн".
Фінансування програми здійснюється завдяки підтримці соціально відповідального українського бізнесу. Генеральний партнер програми – Zenyk Art Gallery, генеральний гірський партнер – GORO Mountain Resort, офіційний партнер – гірськолижний комплекс "Плай". Цей проєкт є прикладом успішної співпраці держави, громадського сектору та бізнесу.
