Туризм должен стать инструментом восстановления экономики Украины, существенное увеличение объемов туристической отрасли Украины возможно после завершения войны и полной стабилизации безопасности, считает директор туристического агентства "Полечу, куда хочу!" Наталья Якименко.
Согласно данным ежегодного исследования World Travel & Tourism Council (WTTC), к 2035 году вклад путешествий и туризма в ВВП Украины может вырасти в 1,5 раза – до $16,1 млрд, что позволит превысить показатели доковидного 2019 года, когда этот показатель составлял 620,4 млрд грн ($15,5 млрд, 6,3% ВВП). Всемирный рынок туризма уже смог восстановиться после падения в результате снижения в период ковида, но война в Украине пока не дает возможности в полном объеме использовать туризм как инструмент развития экономики.
"Увеличение объемов внешнего туризма в 1,5 раза возможно прежде всего после завершения войны и полной стабилизации безопасности. Важным фактором может стать восстановление возможности свободного выезда мужчин за границу, ведь сейчас многие семьи не могут путешествовать вместе. Рынок также поддержат потенциальное возвращение украинцев из-за границы, ведь люди, которые определенное время жили в других странах, сохранят привычку путешествовать", – прокомментировала агентству "Интерфакс-Украина" Якименко.
Она подчеркнула, что необходимым фактором является возобновление прямого авиасообщения, что сделает поездки в/из Украины проще и доступнее. "При условии экономического роста и стабилизации доходов спрос может восстановиться достаточно быстро", – говорит Якименко.
Украинская отрасль гостеприимства имеет значительный потенциал роста в объемах и увеличения доли в экономике в целом. Для сравнения: по данным WTTC, вклад путешествий и туризма в мировой ВВП составил $11,7 трлн в 2025 году, это на 7,3% больше, чем в 2024 году, и на 13,6% больше, чем в доковидном 2019 году. Путешествия и туризм составляли 10,3% мировой экономики, что больше, чем 10% в 2024 году, но пока меньше, чем 10,5% в 2019 году. В 2025 году сектор поддерживал в целом 371 млн рабочих мест в мире (10,9% рабочих мест) по сравнению с 356,6 млн (10,6%).
Что касается Украины, то в прошлом году туризм дал 5,2% ВВП, удалось достичь объема в 413,1 млрд грн ($10,3 млрд), что на 15,2% больше, чем в 2024 году, но на 33,4% меньше, чем в 2019-м.
По словам Якименко, в Украине уже растет средний чек на отдых, наши соотечественники путешествуют реже, но едут на более длительный период из-за сложной логистики, чаще выбирают более комфортные отели и лучшую инфраструктуру. "Многие клиенты сознательно избегают массовых бюджетных курортов и направлений, где много российских туристов, даже если это дороже. После длительного стресса люди хотят полноценного отдыха и эмоционального восстановления, поэтому готовы инвестировать больше в одну поездку", – говорит она.
Есть тренд на восстановление рабочих мест: в 2024 году в отрасли работало 766,7 тыс. (6,2% всех рабочих мест в Украине), что меньше, чем в 2019 году (1,15 млн, 6,9%), но на 21,9% больше, чем в 2024 году. При этом женщины составляют большинство занятых в отрасли – 61,1%, также значительна доля молодежи до 24 лет (6,7%). Только 8% – высокооплачиваемая работа.
"В сфере туризма традиционно работает больше женщин – это особенность сервисной отрасли. Также активно привлекается молодежь, ведь рынок требует гибкости и быстрой адаптации. В то же время растет внимание к социальной ответственности бизнеса – компании создают возможности для ветеранов и внутренне перемещенных лиц", – обозначила тренды рынка труда Якименко.
По итогам 2025 года иностранные туристы принесли отечественной экономике 58 млрд грн ($1,4 млрд), что в полтора раза больше, чем в 2024 году, но на 61,3% меньше, чем в 2019-м. Внутренний туризм более стабилен – в 2025 году он дал 287,2 млрд грн ($7,2 млрд), что на 11,6% больше, чем в 2024 году, но на 16% меньше результатов 2019 года. В целом по итогам 2025 года иностранные посетители составляли лишь 12,6%. Также незначительна доля делового туризма (5,3%), основную долю турпотока дает отдых (94,7%).
По прогнозам WTTC на ближайшее десятилетие, доля туризма в мировом ВВП будет постоянной, около 11,5%, общий объем вырастет до $16,5 трлн, количество рабочих мест вырастет до 461,6 млн.
Что касается Украины, то, согласно аналитическим выводам WTTC, к 2035 году отрасль будет создавать около 6,1% ВВП, ориентировочный объем достигнет $16,1 млрд, за 2026-2035 годы будет создано до 400 тыс. новых рабочих мест, а общее количество привлеченных достигнет 1,16 млн. Что касается доходов, то в 2035 году иностранные посетители могут принести $4,8 млрд, отечественные – $8,7 млрд.
По словам Якименко, продолжится тенденция, которая активизировалась в Украине после 2022 года. В частности, сейчас более популярны спокойные курортные направления, пляжный и wellness-отдых, меньше спонтанности (полностью исчез спрос на короткие поездки до 3-х дней, горящие туры), выросла доля соло-путешествий. Популярны также тематические поездки (фитнес-туры, гастрономические туры, поездки с инфлюенсерами, ретриты и т.д.). "Отдельно мы видим перспективу развития инклюзивного туризма: наше агентство активно исследует это направление и формирует перечень отелей и направлений, удобных для людей с инвалидностью, ведь после войны спрос на доступный отдых будет только расти", – сказала Якименко.
